唯品会一季度净营收达284亿元 较上年同期实现大幅增长

  • 西北网
  • 2021-05-20 16:10:17
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5月19日晚,唯品会发布2021年一季度财报。期内,唯品会净营收达284亿元,净利润达17亿元,较上年同期实现大幅增长。值得注意的是,一季度唯品会营销费用为13亿元,同比增幅超200%。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示,唯品会获客趋势持续强劲,公司也将进一步深化与品牌的定制产品合作,不断提升用户黏

营收增幅超50%

唯品会一季度财报显示,公司总净营收为284亿元,同比增长51.1%;归属唯品会股东的净利润为15亿元,同比增长125.7%;不按照美国通用会计准则,归属唯品会股东的净利润为17亿元,同比增长73.7%。实际上,受疫情影响,唯品会在2020年一季度业绩数据下滑,其中,总净营收为188亿元,较上一年同期的213亿元下降约13%。

相比之下,唯品会2021年一季度净营收较2019年增长约33.3%。

另外,一季度,唯品会总活跃用户数4580万人,同比增长54%。沈亚表示,本季度唯品会的活跃用户数从去年同期的2960万增至4580万,展现持续且强劲的获客趋势。

对于接下来的获取新客的方式,沈亚表示,唯品会将对获客方式进行优化升级,实现对用户的精准触发,实现更高效率的获客。不过,对获取新客而言,唯品会没有设置过高的KPI。

几个季度,唯品会男用户数量也快速增长,来自男用户的订单量增幅明显。2020年至今,男用户相关商品订单数同比增长超80%,超越同期女用户订单增幅。对此,沈亚直言,暂时不会对台的商品结构进行较大调整,男用户数量仍占据较低的比例,台仍以经营女用户为主。

营销费用大增

“打开唯品会,搜索我的同款好物”,今年一季度,这句广告词频频出现在诸多网剧、综艺节目的插播广告中。与此同时,唯品会的营销费用也在大幅增长。财报显示,2021年一季度,唯品会的营销费用为13亿元,而去年同期为4.123亿元人民。2021年第一季度,营销费用占净收入总额的比例为4.6%,高于上年同期的2.2%,主要原因是与客户获取和留住相关的广告活动投资增加。

实际上,从2020年全年数据来看,唯品会用于营销的费用为42.8亿元,同比2019年度的33.2亿元增加28.9%。

在唯品会不断增加营销拓展触及面的背后,是唯品会在追赶综合类电商台。在几年前,唯品会曾与阿里、京东齐名,当下,活跃用户数量、营收规模却已经产生较大差距。唯品会需要有营销支出来提升自己的存在感。

与此同时,唯品会其他方面的费用支出呈现小幅下滑。其中,2021年第一季度的技术和内容费用从上年同期的3.384亿元人民下降到3.375亿元。2021年第一季度,技术和内容支出占总净收入的比例从上年同期的1.8%降至1.2%。

借定制寻求客户增长

2021年一季度,唯品会给出了一份不错的财报。不过,5月19日当日唯品会美股开盘价每股22.51美元,跌幅超10%。资本市场给出的反馈,似乎也希望唯品会在特卖模式上给出更多想象空间。

唯品会特卖占据行业头部地位,但特卖也需要迭代升级。互联网时评人张书乐曾指出,唯品会可以尝试在短周期内,以少量“爆款”特卖品寻求产品差异化。

沈亚在财报电话会议中提到,唯品会已经在尝试推出“特供”商品,合作品牌数量超过500家。唯品会将不断加强推“定制款”商品能力,这也是提高公司差异化竞争实力。目前,唯品会定制款商品的客户转化率优于普通商品,接下来唯品会也将继续深挖定制产品业务。

北京商报记者 王维祎

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